Casos de Investigación Cualitativa
A continuación se presentan una serie de casos prácticos de proyectos llevados a cabo con algunos de nuestros mejores clientes. Todos tienen un punto en común: la investigación estratégica que sirvió de punto de partida para la obtención del resultado.
La estrategia como misión el resultado como visión
Una visión global del mercado, consultores implicados en un proceso continuo de innovación y a la vez cercanos a la realidad de cada cliente, junto a una amplia experiencia en diversos sectores nos permite abordar cada proyecto, cada necesidad, desde una perspectiva estratégica pero con el foco puesto en una lectura útil y práctica del resultado buscado.
Caso 3
Reposiconamiento de una marca de caramelos
Objetivo
Un fabricante se encontraba en el proceso estratégico de redefinir el perfil de una marca de caramelos siendo su objetivo final:
- Crear una plataforma futura para la marca X a través de diferentes mercados (países y categorías de dulces)
- Explorar el potencial de nuevas rutas de posicionamiento para dicha marca.
Resultado
Identificar el concepto de posicionamiento para esta marca de caramelos que consiga re-actualizarla sin perder su esencia de marca (valores instaurados), pero consiguiendo ser más atractiva para el consumidor frente a su mercado competitivo.
Establecer la nueva gama de productos que ayudarían y potenciarían este reposicionamiento de la marca.
