Casos de Investigación Cualitativa
A continuación se presentan una serie de casos prácticos de proyectos llevados a cabo con algunos de nuestros mejores clientes. Todos tienen un punto en común: la investigación estratégica que sirvió de punto de partida para la obtención del resultado.
La estrategia como misión el resultado como visión
Una visión global del mercado, consultores implicados en un proceso continuo de innovación y a la vez cercanos a la realidad de cada cliente, junto a una amplia experiencia en diversos sectores nos permite abordar cada proyecto, cada necesidad, desde una perspectiva estratégica pero con el foco puesto en una lectura útil y práctica del resultado buscado.
Caso 1
Promociones para niños
Objetivos
Los fabricantes de productos de consumo infantil deseaban establecer la potencialidad de diferentes opciones de gadgets como promoción a sus compradores.
El cliente se planteaba la necesidad de implantar una metodología de investigación que les permitiera, desde una base fiable, gestionar el lanzamiento sucesivo de promociones con la mayor probabilidad de éxito posible.
Entrevistamos a niños de 6 a 12 años, todos próximos a la gama de productos a analizar, realizando un total de 250 entrevistas. Para finalizar la sesión, parte de la muestra seleccionada, tras el periodo de observación de interacción libre, era requerido para mantener una pequeña conversación con un investigador especialista en investigación cualitativa.
Resultado
Desde la investigación cuantitativa medimos la potencialidad y adecuación de cada uno de los gadgets.
Desde la interpretación cualitativa, obtenemos, matices de interpretación que nos ayudan a detectar aspectos sutiles de relación que puedan marcar una diferencia de valoración:
- Optimización de la promoción, de la mecánica y la forma de presentación.
- Detección de claves de presentación y comunicación de la misma, optimizando el grado de atracción / vinculación con la misma.
