Casos Investigación Estrategica
A continuación se presentan una serie de casos prácticos de proyectos llevados a cabo con algunos de nuestros mejores clientes. Todos tienen un punto en común: la investigación estratégica que sirvió de punto de partida para la obtención del resultado.
La estrategia como misión el resultado como visión
Una visión global del mercado, consultores implicados en un proceso continuo de innovación y a la vez cercanos a la realidad de cada cliente, junto a una amplia experiencia en diversos sectores nos permite abordar cada proyecto, cada necesidad, desde una perspectiva estratégica pero con el foco puesto en una lectura útil y práctica del resultado buscado.
Caso 4
Evaluación continua de la imagen y el posicionamiento de marca de una compañía de telecomunicaciones
Objetivo
Desarrollo de una herramienta estratégica de valoración, imagen y posicionamiento de marca, mediante predicción de los futuros movimientos de las marcas concurrentes en el mercado. Simulando potenciales cambios del mercado antes de desarrollar la estrategia de comunicación.
Resultado
Análisis de la evolución de la imagen por un lado y el posicionamiento por otro dentro del marco competencial descrito.
Identificación de los principales beneficios buscados, tanto a nivel racional y emocional, que nos determina el escenario de marca ideal.
Segmentación del mercado en base a las diferentes tipologías de beneficios buscados que encontramos en el proceso.
Planteamiento de estrategias de simulación de posicionamiento con el fin de "mover" la marca hacia escenarios relevantes de actuación y nuevos segmentos que no se están cubriendo actualmente (atención al cliente y el factor "proximidad").
