Casos Investigación Estrategica
A continuación se presentan una serie de casos prácticos de proyectos llevados a cabo con algunos de nuestros mejores clientes. Todos tienen un punto en común: la investigación estratégica que sirvió de punto de partida para la obtención del resultado.
La estrategia como misión el resultado como visión
Una visión global del mercado, consultores implicados en un proceso continuo de innovación y a la vez cercanos a la realidad de cada cliente, junto a una amplia experiencia en diversos sectores nos permite abordar cada proyecto, cada necesidad, desde una perspectiva estratégica pero con el foco puesto en una lectura útil y práctica del resultado buscado.
Caso 2
Lanzamiento de una nueva marca de automoción
Objetivo
Ante un mercado altamente competitivo y entrando desde el Segmento C de automoción, ayudamos en la implantación de una nueva marca de automoción mediante el análisis del target apropiado (segmentos estratégicos de valor) que apoyaron la comunicación en general, el mensaje en particular, el plan de medios y el posicionamiento de marca, detectando principales atributos diferenciadores y palancas operativas de consumo mediante ingeniería de posicionamiento.
Resultado
Detectar una fotografía completa de los principales segmentos que genera el mercado.
Analizar los segmentos de valor más cercanos al nuevo vehículo.
Instrumentalizar las principales líneas de actuación para cada segmento de valor.
Análisis "pricing" para determinar la estructura de precio psicológico a través de fotografías y descripción del modelo.
Determinar los principales ejes de comunicación de cara a la agencia de publicidad.
Analizar el "Claim" principal de comunicación.
Determinar los territorios competenciales donde se mueve la marca y el modelo analizado a lanzar.
